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你知道《剑网3》为了加入电竞圈,到底有多努力吗?

时间:2020-05-24 10:34来源:未知 作者:admin 点击:
你知道《剑网3》为了加入电竞圈,到底有多努力吗? 原创 刺猬公社 2020-03-25 18:41:31 RPG电竞这东西就有毒,到现在没看过有做成功的。去年5月,知名电竞解说黄旭东发了一条微博,吐槽正在上海举办的第三届《剑网3》竞技大师赛。正在比赛现场的西山居团队,
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你知道《剑网3》为了加入电竞圈,到底有多努力吗?

原创 刺猬公社 2020-03-25 18:41:31

​"RPG电竞这东西就有毒,到现在没看过有做成功的。"去年5月,知名电竞解说黄旭东发了一条微博,吐槽正在上海举办的第三届《剑网3》竞技大师赛。正在比赛现场的西山居团队,看到这条微博后开心了好久。

作者 | 陈彬

编辑 | 周矗 石灿

《剑网3》到底算不算电竞圈?

3月17日,电竞媒体"兔玩游戏"转载了"剑网3赛事"的一条微博,替一周后的"第五届剑网3竞技大师赛"预热,引来不少冷嘲热讽。

"剑3玩家自己都不觉得是电竞啊,之前不是玩梗吗?"一位网友在评论区表达了自己的困惑。 所谓"梗",起源是"227大团结"期间,个别肖战粉丝因对游戏电竞不了解,因而将《剑网3》玩家称为"电竞圈"。

你知道《剑网3》为了加入电竞圈,到底有多努力吗?

 

你知道《剑网3》为了加入电竞圈,到底有多努力吗?

图源公众号"游戏研究社"

游戏和电竞分处一个大产业链的上下游,却有着截然不同的产业链与运作思维。游戏的本质是一款产品,而电竞是一系列带有体育竞技性质的赛事,游戏玩家显然不能与"电竞圈"划上等号。

《剑网3》是一款武侠RPG(角色扮演类游戏),玩家在创建角色选择门派(职业)后,可以在游戏中尽情游历"大唐盛世",深度体验剧情,或与其他玩家组队挑战BOSS等等。

通常来说,RPG的核心玩法是PVE,即挑战设定好的BOSS与关卡。相比于《英雄联盟》等强调玩家间对抗的竞技游戏,《剑网3》的"竞技基因"确实少了许多。

你知道《剑网3》为了加入电竞圈,到底有多努力吗?

图源微博"剑网3官方微博"

因此,传统意义上的电竞粉丝,似乎也不会将《剑网3》视为一个"电竞项目"。但这并不妨碍老牌游戏公司西山居继续以自己的方式追逐电竞梦。

RPG也能搞电竞?

答案是肯定的。所谓电子竞技,百度百科的定义是"电子游戏比赛达到'竞技'层面的体育项目",并没有限制游戏的品类。举个极端点的例子,即便是文字冒险类游戏,只要游戏官方能把赛事做出"竞技"的深度,同样能称之为电竞。

而在过去的5年时间内,西山居CEO、《剑网3》制作人郭炜炜与电竞项目负责人姚喆一起,将"剑网3竞技大师赛"打造成了国内目前最具影响力的RPG电竞项目。

但在五年前,谁也没想到"《剑网3》竞技大师赛"能够办5届。毕竟,无论是曾经风靡大江南北的《魔兽世界》,还是《完美世界》等一众国产RPG游戏,电竞之路的终局几乎都异常惨淡。

 

"一定要做电竞"

 

姚喆有些怀念做电竞的日子了。

入职西山居之前,他曾在上海的一家电竞服务公司任职,替各种电竞比赛提供线下场馆搭建等基础性服务。

上到综合性电竞比赛WCG(世界电子竞技大赛),下到《魔兽世界》《星际争霸》《DNF》等游戏公司举办的大赛,都曾有过他的身影。

你知道《剑网3》为了加入电竞圈,到底有多努力吗?

至今仍在举办的"魔兽世界竞技场世锦赛",仍停留在"PVP活动"的阶段/图源微博"魔兽世界"

2009年,姚喆转型以一名业务拓展人员的身份入职了西山居,后来又做了市场与运营的工作。3年后,他从北京分部调任至珠海总部,从零搭建起了西山居的游戏运营中心,承担起了《剑网3》等游戏的运营工作。一转眼,6年时间没碰电竞了。

2015年春节,姚喆微信给郭炜炜拜年时,顺带发了一堆牢骚:"可惜公司里没有适合做电竞的产品。"他在微信中写道。

"我在西山居这几年,算是重新点了其他'天赋点',但原来的'加点'用不上了,当时觉得有点可惜。"姚喆告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe)

郭炜炜在当时没有多说什么。

但令姚喆有些意外的是,2015年年底,郭炜炜竟主动牵头,向团队提出了"《剑网3》要做电竞"的想法。

"之前《剑网3》也做过很多PVP(玩家对战)活动,但不是以电竞的方式来做的,而且这种活动在业内也很常见。这一次要做的大师赛,无论从'形',还是'神'上,都要像一个正儿八经的电竞比赛。"姚喆说。

你知道《剑网3》为了加入电竞圈,到底有多努力吗?

图源微博"剑网3赛事"

他这才回想起来,似乎在年初的"牢骚式拜年"之前,郭炜炜早有了想做电竞的打算。

彼时,向市场证明了自身价值的电竞产业,正处在狂野生长的时期。智研咨询数据显示,2014年全球电子竞技市场规模方才1.94亿美元,到了2015年,这个数字就变成了3.25亿美元,几乎翻了一倍。

电竞又是最好的游戏宣传手段之一。

2014年《英雄联盟》的全球月活跃玩家是6700万,受益于S5全球总决赛和其他一系列赛事的举办,第二年的全球月活跃玩家就突破了1亿人。

对当时任何一个游戏团队来说,不"眼馋"电竞反倒是一件奇怪的事儿。不过,并不是所有品类的游戏,都能做成电竞项目。在从业者的共识中,RPG类游戏就是其中之一。

你知道《剑网3》为了加入电竞圈,到底有多努力吗?

伴随着LPL二次夺冠,《英雄联盟》职业赛事愈发大众化

姚喆当面泼了郭炜炜的"冷水"。

"当时还缺一些往电竞方向发展的条件。"姚喆分析说,在公平性、竞技性、观赏性这三个维度,《剑网3》基本是符合的,但门槛会特别高。

具体来说,《剑网3》游戏是计时收费制。所有玩家只要愿意投入时间,都能获得最顶尖的装备,符合公平性的基础要求。相比之下,在道具收费的RPG游戏里,充钱多的"神豪玩家"两招就能打翻"平民玩家",双方处在不对等的竞争水平上,自然也就不适合办什么"电竞"。

在公平的基础上,《剑网3》高玩也具备一定操作深度。实际比赛中,采取的是"3V3"的模式。游戏总有15个功能特色迥异的门派(职业),部分门派还有2个方向不同的职业分支。

举个例子,门派"天策",既可以选择走以机动性为主的职业"傲血战意",也可以选择走以攻防为主的职业"铁牢律"。因此,如何搭配职业,就是一大学问。

与此同时,电竞赛场上情况千变万化,对手的行动远比副本BOSS要复杂得多。一个负责治疗的角色该如何躲过对手的集火?输出型职业又该如何保证有效击杀对手,以免输出被治疗给"奶"回来?

针对《剑网3》游戏玩家来说,这些精彩操作的观赏性十足。但对于路人观众来说,这些操作完全是"不知所云",连热闹都没得看。

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赛事的精彩瞬间

"如果我们只在小圈子里做比赛的话,那么无论是对比赛本身,还是参与电竞的那些人,未来都不会有太大的发展空间。"姚喆认为,做《剑网3》的电竞比赛意义并不大。

但他的"冷水"没能起到什么作用,作为"掌舵人"的郭炜炜早已有了规划,并决定让姚喆具体负责这一项目。

 

从零打造一个赛事

 

"反过头来,这个事情也推动我们内部思考,发现其实《剑网3》还是可以去做一些改造优化的。"姚喆说。

接到任务后,姚喆做的第一件事情不是筹备比赛,而是拉上项目组开发新功能,希望能降低观看门槛。"好在我们运营和研发是一体的,办公室很近,就隔了几个工位,大家达成共识也很快。"姚喆说。

三四个月后,专为电竞项目研发的OB视角(观察者视角)、PVP数据统计(玩家互相利用游戏资源攻击而形成的互动竞技数据统计)等功能在游戏里上线。

从历史的经验看,这些功能对"《剑网3》竞技大师赛"的发展至关重要。在许多老RPG游戏玩家看来,当初《魔兽世界》如日中天之际都没能做成电竞,就是源于缺少观察者视角,观看门槛过高。

至于PVP数据统计,也是为了这一目的而设计的。"其实数据很重要,就像看NBA一样,都会统计选手的三分球进球率之类的,观众才会有一个比较直观的感受。"

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赛事的精彩瞬间

待到筹备比赛时,姚喆意识到,从解说、选手到观众,以及所有电竞幕后人员,都得从零开始找,人员不够只能自己来凑。

2016年,第一届《剑网3》竞技大师赛以线上赛的形式正式开赛,演播厅搭在了珠海市金山电脑大厦的一间会议室里。姚喆从员工和玩家间挑出了解说,自己还需同时承担导演、监控和摄像三职。

不过,最令他头疼的倒不是"能不能把比赛办起来",而是如何打造出电竞赛事所特有的"信仰"。"电竞赛事和其他PVP活动的区别就在于,赛事是有信仰与体育精神的,会有那种特别神圣的感觉在里面。"姚喆说。

因此,姚喆为第一届大师赛设立了异常严苛的规则与处罚条例。

正在进行小组赛的时候,两位即将比赛的选手却在游戏的"世界频道"上打起了嘴仗。两人从互相挑衅,发展到了互相晒应该保密的阵容配置,暗示"即便你知道了照样吊打你"。

姚喆看到后,当场取消了两人的比赛资格,尽管嘴仗本身并没有影响到比赛的进程与公平性。

幸运的是,观众对这些努力十分认可。第一届《剑网3》竞技大师赛的线上直播,获得了一百万左右的观看量。虽然不多,却也远超团队预期。

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图源微博"剑网3官方微博"

正是有了第一次成功,姚喆和团队才在第二年把比赛改成售卖门票的线下赛。不过,姚喆当时还是有些慌。

在上海挑选场地时,他没有考虑大型的电竞馆,而是挑了一个仅可以容纳五六百人的秀场。与此同时,他还将每年都会举办的《剑网3》城市玩家见面会,以及明星选手应援活动等线下场景,设立在了秀场旁边,并在场外设立了一个实时转播的大屏。

到了实际比赛当天,姚喆却发现秀场内座无虚席,场外更是聚集了近400人。"我们虽然在场外准备了一些椅子,但真没想到会有这么多人,最后好多人是站着看完比赛的。"

那是一场由热爱驱动的自发聚会,懂的人会很懂,不懂的人,也会被人挤人的场面震撼到。

 

脱胎换骨

 

在这过程中,姚喆也有不少遗憾,解说就是其中之一。第一届解说是从员工中挑选的,第二届解说则是从玩家群体中选拔的。相比于专业的体育解说,这两届解说的控场能力着实差了许多。"也是因为第二届比赛,让我们下定决心,去把解说培养机制做起来。"

2017年7月,第二届大师赛结束后,姚喆没有急着立刻去办第三届,而是优先通过《剑网3》官方微博招募起了解说。

大师赛官方在选拔解说时,会同时看重人气和专业技能两个因素。根据规则,报名者需要上传一段解说赛事的录屏。待到公示期,官方会全部放出交由观众投票。最终投票结果与官方打分各占一定比例,形成最终的成绩。

你知道《剑网3》为了加入电竞圈,到底有多努力吗?

图源微博"剑网3赛事"

一旦通过选拔,西山居会直接签约下他们,作为专职解说。在此基础上,西山居也会给解说进行解说职业技能的培训。每到赛事期,西山居会将解说全部请到珠海总部,提供食宿的同时,还会按照解说场次发放工资,保障解说的物质需求。

参加过第二届大师赛的前职业选手雨豪,就是通过这一次招募,正式转型成为一名解说。这次转型,也给雨豪的电竞生涯带来了第二次机会。

"职业选手总有退役的一天。相比之下,我在解说上更能实现价值,也能给自己的直播间增加更多曝光。举个不恰当的例子,就算西山居不给我发工资,我也会去解说。"雨豪说。

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雨豪/图源微博"雨雨雨豪"

通过长期的解说招募,西山居官方如今已拥有了一批优秀的专职解说团。

职业选手退役后的去向,一直是电竞产业难以回避的命题之一。当你功成名就之后,或许能靠直播继续扩张影响力;要是你没能打出名气,又缺乏管理能力,可能只得选择转行。但在《剑网3》电竞赛事的圈子里,雨豪却已经实现了从选手到解说的发展"闭环"。

除了完善解说机制之外,西山居官方还从第四届大师赛开始,引入了"电竞俱乐部"的机制。

2019年3月3日,西山居官方正式认证了第一批5个电竞俱乐部:"踏云""扶摇""虎头""沧海"与"乘风"。俱乐部的入场,意味着资本的涌入,选手层面的运作开始走向规范化。

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签约现场/图源微博"剑网3赛事"

在赛事奖金上,西山居也舍得"下血本"。目前正在"酣战"的第五届大师赛,其奖金池就高达245万元。要知道,2019年KPL(王者荣耀职业联赛)冬冠赛的奖金也不过51万美元(约355万元)。比起大师赛,KPL的赛事影响力、产业成熟度都要高许多,两者奖金却相差得不多。

正是通过这一系列迭代与发展,如今的"《剑网3》竞技大师赛"才能形成相对比较完善的产业链:专职的电竞俱乐部、固定的观众群体、日渐完善的解说机制等等。

很显然,"《剑网3》竞技大师赛"已经有了被称为"电竞"的资格。但若想达到《英雄联盟》职业联赛等传统电竞项目的高度,大师赛还有很长的路要走。

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比赛现场/图源微博"剑网3赛事"

其中一项不足,在于其商业模式的单一性。

"《剑网3》竞技大师赛"项目的营收主要依靠线下门票,并没有大型品牌的冠名与赞助,而这恰恰是主流电竞赛事的主要收入来源。

再以KPL为例,单是正在举办的2020年春季赛,就有VIVO手机、统一冰红茶以及大众汽车等三个不同品类的冠名品牌。这其中的统一冰红茶,更是KPL的长期冠名品牌,每届比赛都能看见它的身影。

 

认可与质疑

 

"我们还有一种其他产品所不具备的'财富',那就是《剑网3》的玩家。"姚喆说。"《剑网3》竞技大师赛"项目能够办得起来,玩家的绝对支持是基础。

第二届《剑网3》竞技大师赛现场,一位选手选出了当时PVP弱势职业"毒经"。这是他的"信仰职业",无论强弱,他都希望能在比赛中用上一次。

一位"毒经"信仰玩家在多年后还存着当时的截图,在社交媒体上说,每次看到都热泪盈眶。

在《剑网3》游戏的十一年发展史中,游戏团队极其重视与玩家的沟通。久而久之,游戏团队与玩家之间形成了一种无条件的信任感。至今也只有《剑网3》一款游戏,能做到主程序员的个人微博都有20多万的粉丝。

"《剑网3》大师竞技赛"项目第一次出圈,同样是因为玩家的一次自发行为。

为了让观众对比赛有一个更加具象化的认知,从第二届大师赛开始,姚喆选择用音乐的方式来传递电竞精神。"我们希望能让更多人了解,大师赛是有自己的内涵与追求的。 "姚喆说。

你知道《剑网3》为了加入电竞圈,到底有多努力吗?

图源微博"剑网3赛事"

这种模式在行业内并不罕见。每年的"英雄联盟S系列赛"开赛之前,游戏开发商拳头公司都会特意制作一首赛事主题曲,以赋予其更多精神内核。甚至于在传统体育行业,音乐也是传递体育精神最好的途径之一。

结果,第三届大师赛主题曲《何曾惧》发布后,其中一位演唱者的粉丝,却与游戏玩家在微博上产生了口角。

玩家不满与粉丝刷屏饭圈的内容,粉丝就反过来声称这是一款"野鸡游戏"。玩家一愤怒,直接将制作人郭炜炜的微博打榜到了明星榜首位,势头一度压过了蔡徐坤等明星,试图以行动证明那位演唱者才是"野鸡"。

这场打榜行动,彻底引起了路人的围观,当天更是顺势登顶了微博的热搜。即便到今天,《剑网3》玩家对游戏的热爱与忠诚,以及在社交媒体上的"战斗力",在国内游戏史上都是罕见的。

你知道《剑网3》为了加入电竞圈,到底有多努力吗?

当时的战况

尽管玩家对"《剑网3》大师竞技赛"项目百般认可,但部分电竞行业人士仍不是很看好。

第三届《剑网3》竞技大师赛举办时,姚喆动用了自己以前的人脉,邀请了一些电竞圈的资深人士前来观摩。他们来到现场之后,看到人头攒动的盛况,对姚喆说的第一句话竟然是"你们买人了吧?"

"不,我们西山居从不买人。"姚喆当场给出了否定的回答。

毕竟,"《剑网3》大师竞技赛"正在走的,是一条"前无古人"的道路。在他们看来,当年比《剑网3》更火的《魔兽世界》都败下阵来,大师赛又怎能办得下去?

即便如此,顶着外界质疑的"《剑网3》大师竞技赛",还是一口气办到了第五届,而且人气越来越高。不出意外的话,它还将在质疑声中走得更远。

 

后记:"RPG电竞这东西就有毒"

 

"RPG电竞这东西就有毒,到现在没看过有做成功的。"2018年5月,知名电竞解说黄旭东发了一条微博,同样吐槽了正在上海举办的第三届《剑网3》竞技大师赛。黄旭东是《星际争霸》解说,也是国内电竞行业最资深的人士之一。

这句话由黄旭东说出,平添了一份戏剧性。因为他就跟球王贝利一样,是出了名的乌鸦嘴。以至于这条微博底下,不少人都在质疑"郭炜炜到底给了多少钱?"

在《剑网3》竞技大师赛现场的西山居团队,看到这条微博后开心了好久。姚喆后来曾见过黄旭东一面,却没聊起这个事情。

"我觉得挺好的,还得谢谢他奶我们一口。"​


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